自貢彩燈發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展建議

自貢市素有“南國(guó)燈城”之稱，自貢彩燈被文化部、商務(wù)部等部委評(píng)定為國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目，成為國(guó)家重點(diǎn)文化產(chǎn)品出口基地。目前自貢彩燈產(chǎn)業(yè)占據(jù)國(guó)內(nèi)80%、國(guó)外90%以上的市場(chǎng)份額，年產(chǎn)值達(dá)50多億元，彩燈已然成為自貢名片，然而，彩燈產(chǎn)業(yè)在良好發(fā)展的同時(shí)，也暴露出不少問(wèn)題，該如何應(yīng)對(duì)和破局呢？今天我們來(lái)分析一下。

一、發(fā)展現(xiàn)狀分析

產(chǎn)業(yè)鏈初步形成

近年來(lái)，彩燈產(chǎn)業(yè)初步形成了原材料生產(chǎn)—?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)—制造加工—銷售貿(mào)易的上下游鏈條，上游企業(yè)是側(cè)重于生產(chǎn)彩燈材料的企業(yè)，如異型玻鋼、玻纖、工藝燈原材料、“恐龍”材料等的企業(yè)，約占彩燈企業(yè)的10%。中游企業(yè)是側(cè)重于策劃、設(shè)計(jì)的企業(yè)，約占彩燈企業(yè)的5%；下游企業(yè)是側(cè)重于彩燈制作和出售的企業(yè)，約占彩燈企業(yè)的85%。自貢眾多中小燈企以專業(yè)化分工與社會(huì)化協(xié)作為基礎(chǔ)，不同類型、不同規(guī)模的企業(yè)共生互補(bǔ)，初步形成了縱向集聚，產(chǎn)業(yè)鏈初步形成。

中國(guó)彩燈企業(yè)自2017年開始加速擴(kuò)張，疫情之后呈現(xiàn)回落，2020、2021、2022年新注冊(cè)企業(yè)數(shù)分別為11233、8716、665家。自貢彩燈產(chǎn)業(yè)已具備一定的規(guī)模，擁有專業(yè)和專門化的從業(yè)人員群體，有著傳統(tǒng)文化傳承的工藝技術(shù)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，具有一定的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和規(guī)模。

自貢彩燈產(chǎn)業(yè)雖已在國(guó)內(nèi)外具有一定的社會(huì)影響，但產(chǎn)業(yè)內(nèi)尚未形成大型超級(jí)集團(tuán)，9成以上是中小企業(yè)，據(jù)愛(ài)企查統(tǒng)計(jì)，自貢有1341家開業(yè)中彩燈企業(yè)，從業(yè)人員超過(guò)10萬(wàn)余人，其中注冊(cè)資本5000萬(wàn)以上32家，[1000，5000)萬(wàn)區(qū)間注冊(cè)資本186家。其中頭部的企業(yè)有海天文化傳播公司，其營(yíng)業(yè)收入上億元，超千萬(wàn)營(yíng)收的彩燈企業(yè)有10家左右。彩燈產(chǎn)業(yè)有52%以上的中標(biāo)金額超過(guò)50萬(wàn)，其中50-100萬(wàn)是主要中標(biāo)金額，占比達(dá)到30%。

傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代科技碰撞

自1964年以來(lái)，自貢舉辦國(guó)際恐龍燈會(huì)和迎春燈會(huì)共三十多屆，“自貢燈會(huì)”經(jīng)歷了民俗活動(dòng)—文化節(jié)慶—文化經(jīng)貿(mào)—旅游體驗(yàn)—夜游經(jīng)濟(jì)—文旅城市—文化“走出去”的傳承發(fā)展之路，近年來(lái)，現(xiàn)代化的光影技術(shù)，新媒體技術(shù)，智能投影等等逐漸運(yùn)用到燈會(huì)中來(lái)，不斷創(chuàng)新燈會(huì)主題，通過(guò)傳統(tǒng)燈組+現(xiàn)代光影秀+沉浸體驗(yàn)等呈現(xiàn)方式，通過(guò)傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代科技的碰撞，讓自貢彩燈創(chuàng)新能力不斷加強(qiáng)。

品牌影響力逐漸加強(qiáng)

自貢燈會(huì)培育了中國(guó)節(jié)慶文化最亮麗的樣板、中國(guó)最具年味的文化之城、中華對(duì)外文化交流重要品牌，被原文化部和國(guó)家旅游局命名的“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”和“向海外推出的中國(guó)民俗文化精品活動(dòng)”、“春節(jié)文化走出去”重點(diǎn)項(xiàng)目，被中宣部等確定為“感知中國(guó)”系列活動(dòng)核心項(xiàng)目，命名為國(guó)家文化出口基地。

自貢彩燈先后在國(guó)內(nèi)500多個(gè)大中城市和世界80多個(gè)國(guó)家及地區(qū)展出，共吸引5億多中外游客觀燈，2021年1季度僅自貢燈彩集團(tuán)就已經(jīng)確定了6個(gè)國(guó)家15場(chǎng)燈會(huì)。2021年第十屆艾蒂亞獎(jiǎng)榜單（被稱為中國(guó)旅游的“奧斯卡獎(jiǎng)”）中，自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)、自貢中華彩燈大世界分別摘得中國(guó)最佳燈會(huì)獎(jiǎng)、中國(guó)最佳夜間旅游項(xiàng)目獎(jiǎng)。自貢燈會(huì)、自貢彩燈已經(jīng)成為自貢名片，在國(guó)內(nèi)外都具有較大影響力。

“彩燈+”，“+彩燈”模式創(chuàng)新

“彩燈+”模式，（1）“彩燈+產(chǎn)業(yè)”，彩燈與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，分別通過(guò)產(chǎn)品生活化、城市景觀和影視化三個(gè)方面進(jìn)行打造；（2）“彩燈+景區(qū)”，彩燈與自貢景區(qū)的聯(lián)系不僅在彩燈大世界，在自貢各區(qū)縣的節(jié)慶會(huì)展中均有體現(xiàn)。

“+彩燈”模式，（1）“文創(chuàng)+彩燈”，自貢已有部分中小企業(yè)，從大型燈組制作轉(zhuǎn)向小文創(chuàng)品制作，自貢燈會(huì)燈組特色文創(chuàng)產(chǎn)品，生活燈具產(chǎn)品、收藏?zé)艟弋a(chǎn)品等逐漸面世。（2）“活動(dòng)+彩燈”，自貢彩燈與各地節(jié)日慶典、宣傳、展會(huì)等各類大小型活動(dòng)結(jié)合，品牌影響逐漸加大；（3）“品牌+彩燈，2020年8月自貢市政府與五糧液集團(tuán)聯(lián)手打造“彩燈+五糧液”和“五糧液+彩燈”，結(jié)合彩燈特色和五糧液酒文化特色打造文創(chuàng)燈光產(chǎn)品，與五糧液品牌聯(lián)合互助，成為文化資源與企業(yè)合作的典范。

二、政府高度重視彩燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展

四川省對(duì)自貢彩燈“十四五”文化發(fā)展相關(guān)規(guī)劃

1、四川省文化和旅游廳印發(fā)《四川省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，“十四五”期間，自貢將加快建設(shè)巴蜀文化旅游走廊，深度挖掘燈、鹽文化價(jià)值和“三線”工業(yè)基地人文底蘊(yùn)。

2、自貢還將發(fā)展彩燈產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)“彩燈+”、“+彩燈”同展會(huì)賽事，城市景觀、旅游景區(qū)、影視動(dòng)漫等跨界融合，推動(dòng)自貢彩燈與工業(yè)制造相結(jié)合，開發(fā)傳統(tǒng)彩燈、夜景燈飾、智能彩燈、燈飾掛件等產(chǎn)品進(jìn)家庭、進(jìn)社區(qū)。

3、積極發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，推動(dòng)彩燈展會(huì)等四川省重點(diǎn)企業(yè)加強(qiáng)文化出口，開展跨境文化服務(wù)和服務(wù)外包，支持企業(yè)參加境內(nèi)外文化貿(mào)易展會(huì)，中華彩燈大世界、自貢恐龍文化科技產(chǎn)業(yè)園納入重大文化和旅游項(xiàng)目。

自貢市人民政府2022年政府工作報(bào)告中，2021年主要工作安排關(guān)于彩燈產(chǎn)業(yè)的有以下幾點(diǎn)。

1、推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展。實(shí)施精品景區(qū)創(chuàng)建工程，建成恐龍旅游綜合服務(wù)中心，確?？铸埼幕萍籍a(chǎn)業(yè)園暑期開園；完善中華彩燈大世界一期功能，推動(dòng)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，開工建設(shè)二期；加快釜溪?dú)v史文化長(zhǎng)廊建設(shè)，協(xié)同打造鹽運(yùn)古道，力爭(zhēng)創(chuàng)建4A級(jí)景區(qū)2個(gè)，支持創(chuàng)建天府旅游名縣、全域旅游示范區(qū)。實(shí)施會(huì)節(jié)品牌塑造工程，高水平辦好第四屆國(guó)際恐龍燈光節(jié)等文旅活動(dòng)，積極爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市。實(shí)施鄉(xiāng)村旅‘’游提檔工程，提升打造尖山飛龍峽生態(tài)觀光等特色鄉(xiāng)村旅游。加快補(bǔ)齊旅游基礎(chǔ)短板，推進(jìn)智慧文旅建設(shè)，建成文旅大數(shù)據(jù)中心，新增3-5家星級(jí)酒店、特色民宿，推動(dòng)國(guó)際文化旅游目的地建設(shè)成勢(shì)見(jiàn)效。

2、提速打造國(guó)家文化出口基地。加快構(gòu)建“一總部多園區(qū)”發(fā)展格局，建成基地展示展覽中心，推動(dòng)彩燈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、土陶文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等特色園區(qū)建設(shè)。積極培育仿真恐龍、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加大城市超級(jí)IP推廣應(yīng)用，力爭(zhēng)引進(jìn)服飾、玩具等生產(chǎn)企業(yè)15戶。促進(jìn)彩燈與燈飾照明融合發(fā)展，推動(dòng)彩燈“進(jìn)家庭、進(jìn)社區(qū)”。深入實(shí)施“彩燈+”“+彩燈”，深化與中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局、五糧液集團(tuán)的跨界合作，開展“自貢彩燈走出去”全球營(yíng)銷計(jì)劃，促進(jìn)彩燈文化出口加快恢復(fù)，力爭(zhēng)文化服務(wù)貿(mào)易出口增長(zhǎng)20%以上。

三、自貢彩燈產(chǎn)業(yè)面臨問(wèn)題及發(fā)展建議

文化創(chuàng)新缺乏活力

問(wèn)題：當(dāng)前學(xué)界認(rèn)為“自貢只有彩燈制作，沒(méi)有彩燈文化”，我們?cè)诨粑幕?、?jié)慶文化，以及民俗文化的研究不夠，也與本土特色文化資源結(jié)合不夠，整體產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力不強(qiáng)。自貢燈企主要做大型燈組，游客一般在燈會(huì)時(shí)可以觀賞，欣賞彩燈過(guò)后，不了解彩燈生產(chǎn)文化體驗(yàn)，彩燈文化缺乏記憶點(diǎn)。

發(fā)展建議：（1）傳統(tǒng)結(jié)合：整合鹽文化與恐龍文化資源，從源頭樹立文化產(chǎn)業(yè)理念，一方面，可以通過(guò)宣傳研學(xué)旅游的方式，形成多樣的研學(xué)旅游活動(dòng)、文化節(jié)以及商業(yè)文化活動(dòng)。另一方面，研發(fā)與文化資源相關(guān)的新型產(chǎn)品，不斷探索文化資源內(nèi)涵。（2）創(chuàng)新探索：從制作過(guò)程、 載體形式、應(yīng)用技術(shù)，以及營(yíng)銷模式多方面，應(yīng)用現(xiàn)代科技進(jìn)行升級(jí)改造，讓彩燈產(chǎn)業(yè)傳承文化的同時(shí)，適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈條短

問(wèn)題：自貢彩燈產(chǎn)業(yè)鏈條短，上下游配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠，缺乏可以讓游客帶走的燈飾旅游紀(jì)念品，沒(méi)有規(guī)?；?、集群化、專業(yè)化的燈飾照明產(chǎn)業(yè)來(lái)配合彩燈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。生產(chǎn)原材料也是市外采購(gòu)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自貢每年需從市外購(gòu)置近10億元的彩燈原材料、半成品、成品彩燈文化與本土特色文化 。

發(fā)展建議：引入大量聯(lián)系密切的彩燈企業(yè)，以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)（包括研究機(jī)構(gòu)）在空間上集聚，集原材料加工、生產(chǎn)研發(fā)、銷售、服務(wù)于一體，形成產(chǎn)業(yè)組合、互補(bǔ)和合作的集群。自貢市大量彩燈企業(yè)集聚，利用合作性競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)建集群企業(yè)共有的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是同類企業(yè)還是上下游企業(yè)間的有效合作，不斷開拓創(chuàng)新體系，推進(jìn)彩燈產(chǎn)品和營(yíng)銷模式的提升。

大部分企業(yè)仍是中小企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

問(wèn)題：彩燈產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，效益低，缺乏大批實(shí)力強(qiáng)的龍頭企業(yè)。小企業(yè)以低成本競(jìng)價(jià)、抄襲設(shè)計(jì)作品等手段不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，粗制濫造的“山寨貨”嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

發(fā)展建議：（1）深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，針對(duì)不同檔次的客戶群體，規(guī)劃適宜的產(chǎn)品體系。（2）幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)工藝技術(shù)改造和創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量。（3）開展彩燈文化外貿(mào)，積極推動(dòng)中外文化融合，幫助自貢燈企打開國(guó)外市場(chǎng)，指導(dǎo)缺乏外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)的燈企走出國(guó)門，實(shí)現(xiàn)文化出海。

燈會(huì)及燈制品創(chuàng)新能力不強(qiáng)

問(wèn)題：科技創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠，知名品牌和精品燈組少，隨著西安城墻燈會(huì)、南京秦淮燈會(huì)、哈爾濱冰燈節(jié)等其他城市燈會(huì)品牌推廣力度的加大，自貢燈會(huì)的特色逐漸被蠶食，品牌知名度有被淹沒(méi)的危險(xiǎn)。知名品牌和精品燈組少，整個(gè)產(chǎn)業(yè)科技含量低，軟實(shí)力不強(qiáng)。

發(fā)展建議：（1）建立彩燈工藝美術(shù)交流平臺(tái)，組織對(duì)自貢彩燈所涉各專業(yè)門類的學(xué)術(shù)研討，推動(dòng)在工藝、用材、科技含量、參與性等方面的創(chuàng)新開發(fā)。（2）重視IP：設(shè)計(jì)長(zhǎng)線發(fā)展，積極探索IP彩燈的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)。（3）幫助彩燈企業(yè)申報(bào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，保障創(chuàng)意主體的合法權(quán)益，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)意、創(chuàng)新活動(dòng)。

經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化能力偏弱

問(wèn)題：自貢燈會(huì)有集聚大人流的能力，但商業(yè)模式單一，彩燈產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期靠售賣燈會(huì)門票來(lái)盈利，缺乏將聚集人流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的手段，沒(méi)有流量最大化轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的有效手段。自貢燈會(huì)和自貢彩燈有技術(shù)含量，有藝術(shù)特征，但企業(yè)家和市場(chǎng)營(yíng)銷人員缺乏工匠大師和工藝美術(shù)大師的自信，把自己定位在供應(yīng)商的低位，對(duì)燈會(huì)所產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)視若無(wú)睹，造成市場(chǎng)對(duì)自貢只是一個(gè)彩燈制作技術(shù)和勞動(dòng)力輸出聚焦地認(rèn)知偏差。

發(fā)展建議：（1）完善燈會(huì)周邊配套，讓客戶從玩兩個(gè)小時(shí)，變成可以留下來(lái)“過(guò)夜”；（2）與周邊景區(qū)協(xié)同，開發(fā)一條龍旅游線路。（3）建立彩燈設(shè)計(jì)制作統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，開展企業(yè)定級(jí)或產(chǎn)品鑒定，為企業(yè)及產(chǎn)品正名，開展行業(yè)技能培訓(xùn)與彩燈工匠大師級(jí)別認(rèn)證，培養(yǎng)名家大師，提升文化自信。